2024-2025雪季，长春市成立文旅宣传专班，高位统筹、提前谋划、全力推动文旅宣传工作，协调中省市直各级各类媒体，有效发挥抖音、小红书等新媒体作用，强力整合各县（市）区、市直相关部门、重点文旅景区和相关文旅单位力量，聚焦核心冰雪产品和重点冰雪活动、冰雪赛事、文化展演、时尚潮玩，定期策划系列宣传报道、组织集中采访、开展主题宣传，打造热点营销话题，分阶段、多角度、全平台开展文旅宣传推广工作，持续擦亮长春冰雪品牌。

　　一、精心策划选题，深挖亮点、推高热度

　　2024-2025雪季，长春市围绕“一主两新四场十园”冰雪产品和重点景区、冰雪乐园开展的冰雪活动，以多元、艺术、创新、娱雪为关键词，强化、渲染长春冰雪的文化内涵，采取“新媒体造势—主流媒体跟进—自媒体发酵”的立体宣传推广模式，生动展示长春冰雪旅游形象。每周策划推出8—10个宣传选题和营销话题，针对选题发布各类文图和短视频。“冰雪长春 满城盛意”“长春冰雪旅游产品建设正酣”“长春到底藏了多少冰雕”“舌尖上的冰雪奇缘”“长春冰雪N种打开方式”等一批亮点、重点选题以多种形式向各类媒体投放。利用权威媒体平台优势，从制造话题到传播热点，多方联动、全媒发声，实现闭环宣传效果，一系列有温度、接地气、聚人气的主题报道，充分展现各类冰雪活动精彩纷呈、文旅市场人气火爆的场景，深入宣传冰雪旅游的新举措、新成效，形成强大的舆论声势。

　　二、央媒多次聚焦，扩大品牌效应

　　央视《新闻联播》和新闻频道《共同关注》《午间新闻》《新闻直播间》《朝闻天下》《经济信息联播》《东方时空》《天下财经》等栏目多次聚焦冰雪产品和文旅活动，报道长春市释放冰雪经济活力的做法与成效。长春冰雪新天地绚丽的冰雪景观、长影世纪城的冰雪灯会、莲花岛的多元文化体验、伪满皇宫博物院的新春非遗体验大集、净月潭雪世界等热门景点、冰雪活动20余次登上央视，先后播出的《吉林长春：特色冰雪游乐设施琳琅满目》《吉林长春：游客打卡净月潭，感受冰雪运动魅力》《吉林长春：赏冰雪品民俗 欢欢喜喜过大年》《吉林长春：来冰雪新天地尽享冰雪乐趣》等专题报道，吸引全国人民关注，让长春冰雪凭实力圈粉。人民日报、新华每日电讯、新华社、央广网、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻网等国家级媒体，全景式报道重点冰雪项目建设、冰雪产品特色亮点、旅游服务政策、文体商贸惠民举措，讲述长春冰雪旅游高质量发展背后的“流量密码”。报道内容成为长春冰雪旅游氛围营造的“现象级”推动力量，全面彰显了长春冰雪强大的吸引力。

　　三、市直媒体强势宣传，放大传播声量

　　依托长春日报、长春晚报、长春广播电视台等宣传阵地，在全媒体平台以专题报道、侧记、图文、短视频、海报、直播等形式开展立体化宣传。长春日报、长春晚报、长春广播电视台等传统媒体及长春政事儿、长春发布、掌上长春等融媒体平台，统一开设“梦幻冰雪季·打卡到长春”栏目，每天开展冰雪动态新闻报道、游玩攻略推广、活动直播等，持续宣传冰雪产品和文旅活动，从不同层面展现长春冰雪亮点，生动展现长春冰雪的新发展、新趋势，营造强大的宣传声势，引发冰雪热度，推动形成“周周出新、月月出彩”的全媒体宣传态势。雪季期间，专班协调在长中省市直媒体记者分赴各大景区景点、冰雪乐园、活动现场进行新闻采写、制作新媒体作品，累计推出新闻报道超9160余篇（条），累计浏览量超2.3亿。

　　四、自媒体撬开流量密码，热点话题频出

　　雪季期间，长春市充分发挥达人关注度高、信息传播速度快的优势，邀约省内外270余位达人和素人博主担任冰雪体验官，深入各大景点、冰雪乐园、滑雪场进行实地体验，围绕冰雪体验、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪消费等热点拍摄制作短视频，并通过社交媒体分享感受，展示长春冰雪新天地、四大滑雪场、十大冰雪乐园等冰雪产品图景，提高冰雪活动影响力，各类短视频在抖音、视频号等平台浏览量破千万。同时，围绕各项文旅活动和冰雪项目，在抖音平台累计发起100余个热点话题。其中，#长春冬季花式逛吃攻略、#长春有自己的jellycat、#长春文旅惊现王炸天团、#长春文旅助力新年buff、#万枚水母烟花点亮长春等20余个话题全网曝光量一路高歌猛进，登上抖音同城热榜top1。全网话题累计曝光量突破60亿，话题关联的活动内容在官方号、媒体号、企业号、达人号、全国营销号广泛传播，相关内容被中直媒体转载，火爆席卷小红书、新浪微博、今日头条等多平台热榜，引发网友热烈讨论，促使长春冰雪旅游在全网范围内产生热烈反响，社交媒体话题阅读量、讨论量大幅增长，长春冰雪旅游热度“爆表”。

　　五、全矩阵发力，长春文旅“硬核”出圈

　　围绕重点冰雪活动和网络热点话题，长春文旅全矩阵发力，深挖全市雪季文旅资源，包装文旅产品和业态，以冰雪旅游攻略、冰雪旅游服务、滑雪场花式打卡等为宣传重点，制作推出了群众喜闻乐见的图文和短视频，全矩阵各平台累计发布内容9900余条，浏览量超1.5亿。《长春是我不愿跳出的舒适圈》《“幸福的日子扭起来”长春市2025元宵节秧歌展演活动精彩开启》《跟着#哪吒# 游冰雪长春》《我在长春当大ne》等短视频，播放量均超50万；《白冰助力长春文旅》《这个雪季来长春赏雪景、品美食、打雪仗》《你的跨年搭子预定好了吗》等短视频，荣登抖音全国热榜，引发广大网友关注，让长春文旅火出圈。结合雪季重点冰雪产品，在长春文旅公众号推出18篇《写给新雪季的信》，每期宣传一个冰雪乐园，以温暖的文字和精美的图文设计，邀请全国人民畅游长春冰雪。长春文旅借助创新形式，运用多种手段和技术，与央视网文旅、荆门文旅、湖北文旅、网红博主@shamon、达人@大蒜好好吃等共创长春冰雪短视频，联合悠游吉林、长春晚报推出《贪玩文物》AI文物MV，集中展现文旅市场人气高、热度火爆的各类文旅项目，打造了形式生动、语态鲜活、互动性强的全媒体报道矩阵。