XXX委员：

　　您在省政协十三届二次会议上提出的《关于创新文旅宣传方式 助力我省旅游业早日达成万亿级目标的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、关于更加注重私域领域的传播

　　近年来吉林省文化和旅游厅持续开展各类话题类媒体营销活动，充分通过各类自媒体平台扩大营销手段。2023年，以“长白天下雪”为话题开展全媒体营销，多维度传递吉林冰雪热度。依托抖音、快手、小红书，开设“长白天下雪”话题挑战活动，年初以来，共创作品超万个，累计阅读量5.3亿，活动带动了国风滑雪热潮，多个短视频作品被新华社、光明网、中新网等百余个主流媒体和每日俄罗斯国际媒体的关注、转发和报道。特别是创作者M.V狼叔参与的“长白天下雪”国风形象创意成，被多家主流媒体转载报道，团队主创为此还参与湖南卫视王牌综艺《运动者联盟》的录制，使“长白天下雪”成为互联网冰雪的新热点。开展“松花江上游似仙境”本地达人创享活动，助力“松花江上游”旅游产品出圈。组织省内优质短视频创作达人，以“松花江上游人少、景美角度”为切入点，通过拍摄短视频、VLOG、旅游攻略等方式，依托各自的抖音、视频号、微博新媒体帐号，全面推介松花江上游的旅游产品。

　　二、关于制造传播事件，有针对性传播

　　2023年，吉林省文化和旅游厅先后策划《吉地过年》《醉美“吉线”G331》《吉林文博之旅》《你来吉林鼓秋啥》等40余项特色专题，通过图文、短视频、海报等形式，累计原创稿件1万篇，其中，进入抖音、快手、微博、头条号等平台平地热榜百余次，有效引领吉林文旅游市场热度。先后策划组织“吉林文旅大项目巡礼”主题采访、“吉林文旅产业创新升级标杆”系列探访等活动，通过实地探访、直播课堂、专家座谈、深度报道等方式，助力企业与行业专家对话，深挖行业热点。首次开展央地融媒体联动推广，依托人民网、新华社等央媒资源联动客源地主流媒体通过现场参会、会议直播、重点宣传等方式开展全方位宣传，实现央地融媒万里联动覆盖面广。

　　三、关于营造全民宣传的氛围，发动更广泛的人群参与宣传

　　2024年，吉林省文化和旅游厅将依托“悠游吉林”新媒体矩阵与省内各高校的新媒体开展共创活动，通过“吉林省大学生文旅共创联盟”等系列活动，发动全省高校新媒体及自媒体资源，搭建大学生与文旅产业之间的桥梁，全方位推介吉林文旅。计划分夏、秋、冬三季带领联盟活跃成员集中采风，并鼓励大学生利用周末、假期、碎片化时间，发挥创意进行分散式、自由式采风创作，挖掘培养一批大学生博主、产出一系列大学生喜爱的文旅话题。

　　四、关于实施更加精准的旅游服务

　　为减少“传播事件”对吉林文旅的负面影响，吉林省文旅厅出台了《吉林省文化和旅游厅公开舆情监测及回应制度》，进一步加强对一些涉及面广、社会关注度高或专业性比较强的政策性信息及相关重要信息的事前舆情风险评估、事中处置应对、事后总结评估。并在“传播事件”趋于平稳后，根据事件的发生、传播和处置情况进行总结、梳理、反思，形成书面报告和建议，避免此类问题再次出现。

　　五、关于下步工作重点

　　今年，我厅将围绕“长白天下雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”两大品牌，以提升吉林文旅品牌影响力、活跃吉林文旅市场为主线，结合五一、中秋、十一、元旦以及寒暑假期等时间节点，突出全省重点文旅工作，重点对春夏秋冬四季旅游的新玩法、新场景、新体验，冰雪旅游、乡村旅游、红色旅游的特色产品、典型经验，松花江水上大通道、沿边旅游大通道的新产品、新亮点，以及博物馆游径、非遗体验、特色舞台演艺、研学旅行等主题内容开展全媒体联动宣传。同时，加大对全省重点文旅活动的新闻宣传力度；加大对目的地市场营销活动的辅助宣传力度；加大对各地文旅重点节庆活动的扶持宣传力度；加大对文旅热点事件的策划引导力度，促进吉林文旅产业高质量发展。

　　                                                                 吉林省文化和旅游厅

　　                                                                  2024年6月26日