XXX委员：

　　您在省政协十三届二次会议上提出的《关于打造我省冰雪旅游传播新体系的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、关于打造文化传播体系

　　近年来，吉林省文化和旅游厅着重培育冰雪文化新型业态，推动吉林特色文化与冰雪元素创新融合发展，塑造冰雪文化核心特色，打造“雪博会”以及“一会十节百活动”品牌载体，形成“吉林粉雪”超级IP及特色商品销售网络，筑立中国冰雪文化高地。冰雪文化新业态频出，推动与农耕文化、抗联文化、高句丽文化、葡萄酒文化、中医养生、城市文化等深度融合，打造集冰雪度假、文化体验、城市休闲等多业态融合、多元化发展的冰雪深度体验区、冰雪旅游度假区、温泉康养体验区、冰雪乡村旅游区。大力发展冰湖渔猎文化、冬捕休闲旅游、冰上运动、温泉度假和寒地特色产业等，强化冰产业与休闲旅游产业优势聚集，加快打造“大查干湖”世界级渔猎冰都旅游名片、嫩江湾冰上休闲度假基地、“东北水乡”中国著名河湖生态旅游目的地；查干湖冬捕推出了冰上歌舞剧、渔猎部落体验等10多个生态旅游项目,每年吸引数十万游客。发展一批“长白雪乡”“朝鲜族雪乡”等高质量冰雪乡村旅游点，带动民族民俗文化体验、乡村美食、文化节庆、乡居民宿、研学教育等联动发展。结合吉林特色民俗文化、历史文化，打造冰雪实景演艺。塑造冰雪文化品牌，打造系列冰雪文化主题IP，创作具有全国影响力的冰雪文化艺术作品，《雪韵春光》《风情鸭绿江》《长白风情》《阿里郎花》《查干湖》《梦回乌拉》《满韵清风》等一批具有民族特色的冰雪演艺精品诠释了吉林特色冰雪文化内涵；打造全省统一的冬季特色商品品牌，发展生态农礼、创意文礼、康养好礼三大产品类型，在吉林省各主要机场、高铁站设置“礼遇吉林”品牌形象店，在各大景区设置“礼遇吉林”线下旗舰店，在国内主要电商平台设置“礼遇吉林”线上旗舰店，逐步搭建起覆盖全省的冰雪商品销售网络。提升冬季节事活动品牌影响力，首次打造永不落幕的“云上雪博会”，带动冰雪丝路论坛、“相约北京”吉林冰雪文化周、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节等127项冰雪节事共同点燃冬季旅游市场。

　　二、关于打造品牌营销体系

　　2023-2023雪季，全省冰雪旅游市场市场热度高涨，消费潜力有效激发。突出活动引领，高标准举办第七届吉林雪博会、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等品牌节会，带动各地举办各类冰雪节事活动200余项；组织开展“欢欢喜喜过大年”“吉地过年·吉祥如意”系列春节主题文旅活动866项，形成贯穿整个雪季的浓厚旅游氛围。突出政策拉动，省政府办公厅出台《关于促进消费若干措施》，省文旅厅研究制定《加大文旅消费十八条措施》《吉林省“引客入吉”和文旅项目招商政策》《2023-2024 新雪季吉林省冰雪政策》，推出景区门票减免、演出活动奖励等系列创新性政策举措，省级层面投放冰雪消费券3500万元、各市（州）投放冰雪消费券3638万元，有效促进全省冰雪旅游消费。整个雪季，据携程销售数据显示，全省酒店产品销售额增长89.1%，机票产品销售额增长73.2%，度假产品销售额增长274%，门票产品销售额增长81.5%。全省重点监测9家重点滑雪度假区，接待滑雪游客405万人次，同比增长47.9%，实现滑雪接待收入16.47亿元，同比增长37.1%；全省5A、4A级景区接待游客1991万人次，同比增长106%；营业收入28.52亿元，同比增长121%；全省旅行社营业收入4.39亿元，同比增长133%。全省机场旅客吞吐量859万人次，同比增长64.5%；全省铁路旅客发送量2266万人次，同比增长90.8%。长春、吉林、白山、延边跻身全国冰雪游热门目的地TOP10。

　　三、关于打造网络传播体系

　　2023-2023雪季，我厅举办“长白天下雪”品牌全球发布会，直播观看数量近1900万人次；全网发布《长白天下雪》主题宣传片，冠名“长白天下雪”号高铁列车，不断提升“长白天下雪”品牌影响力。组织各地赴境内外重点客源地举办主题推介活动39场次，实现重要客源市场全覆盖。加强与重点媒体合作，中央电视台《新闻联播》对我省冰雪旅游多次宣传报道，《人民日报》《经济日报》《光明日报》等重点央媒分别在头版刊发深度报道文章，引发社会高度关注。提高新媒体声量，组织“长白天下雪”短视频大赛、“达人冰雪生活节”等5项新媒体活动，创作达人粉丝覆盖量超1.5亿人，话题累计播放量超过26.7亿次。全网投放吉林省冰雪旅游信息共计490万条；相关宣传话题进入抖音热榜、挑战榜、城市榜超百次；快手、抖音、小红书平台关于吉林冰雪旅游搜索量分别增长602%、190%、64%。全省各级宣传媒体、平台账号等积极投身冰雪旅游宣传，为全省冰雪旅游的品牌打造、客流吸引、影响力提升作出了积极贡献。

　　四、关于打造合作共赢体系

　　2024年1月，辽宁省文化和旅游厅、吉林省文和旅游厅、黑龙江省文化和旅游厅共同提出《冰雪经济协同发展及文旅消费区域合作倡议书》，深入贯彻习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话精神，认真落实习近平总书记视察黑龙江、吉林、辽宁重要讲话重要指示精神，大力发展特色文化旅游，把发展冰雪经济作为新增长极，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，充分发挥各自资源优势，促进冰雪经济协同发展，让“冰天雪地”变为“金山银山”，加强文化和旅游消费区域合作。着力完善政策体系，扶持冰雪相关创意设计、装备设施、服装器材、项目建设、场地运营、活动策划、演艺、研学等经营主体发展，形成若干以冰雪为主导的产业集群，推动建设国家文化产业示范基地、国家级文化产业示范园区。

　　五、下步工作重点

　　一是全面增加优质冰雪产品供给。会同全省各地、各旅游企业，超前谋划，采取一系列扎实有效的营销手段，探索滑雪场四季运营，务实拓展市场份额，持续推进冰雪强省建设。着力补链、强链、延链，培育冰雪新业态、新产品、新模式，推动产品链优化丰富、产业链系统集成、价值链迈向高端。

　　二是促进冰雪文化交流合作。搭建国家级冰雪经济合作交流平台。加快冰雪丝路创新先导区建设。加快分解总体任务，指导各地各部门落实好各项任务，为推动吉林建设冰雪经济强省贡献新的更大力量。

　　三是着力提升冰雪运动水准。冰雪群众体育方面，持续打造“健康吉林·乐动冰雪”系列活动。持续打造国家体育产业示范单位和项目、国家体育旅游示范基地、中国体育旅游精品项目。

　　四是加快冰雪装备制造发展。培育市场主体，加大招商力度，积极引进国内外重点冰雪装备企业。突出重点，着力发展冰刀、雪板、雪鞋、雪服等个人冰雪装备器材。推动长春、吉林、辽源等冰雪装备产业园区建设，吸引省内外冰雪装备项目落地。

　　                                                                           吉林省文化和旅游厅

　　                                                                            2024年6月26日