XXX委员：

　　您在省政协十三届二次会议提出的《关于做响“吉地过年”品牌的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、总体情况

　　诚如您在提案中讲到的“我们要充分发挥好吉林东部生态环境优势，因地制宜打造精品旅游环线，助力新时代东北全面振兴。”一直以来，吉林省文化和旅游厅深入贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”发展理念，积极推动全省冰雪旅游产业发展，努力实现“白雪换白银”。近几年，省文旅厅充分把握“春节”小长假有利契机，紧跟文旅市场新变化、新需求，突出“春节”我国最重要节日的特殊意义，深入挖掘春节文化习俗，开展“吉地过年”文旅主题活动，吸引国内广大游客来吉林过大年，感受吉林独特的年俗文化，体验吉林高品质的冰雪产品。“以文促旅,以旅彰文”，以年俗文化助推春节期间全省冰雪旅游发展，培育和提升“吉地过年”品牌深入推进文旅融合。

　　二、进展情况

　　（一）立足冰雪产业发展大局，发挥政策引领作用

　　2024年春节期间，省文旅厅组织全省各地围绕“吉地过年 吉祥如意”主题，开展“吉地过年”文旅主题活动，突出“吉林文化”引领，助推春节期间冰雪旅游发展。一是突出政策拉动。研究制定《2023-2024 新雪季吉林省冰雪政策》，推出景区门票减免、演出活动奖励等系列创新性政策举措，省级层面投放冰雪消费券3500万元、各市（州）投放冰雪消费券3638万元，有效促进全省冰雪旅游消费。二是创新活动引领。全省各地精心策划，举办以第二届天定山年俗文化节、吉林高山单板滑雪挑战赛、2023年四平市满族冰嬉节暨机关企事业单位万名职工冰嬉活动、巡游辽源冰雪欢乐荟、“体验民俗 年味通化”冬季民俗文化活动、首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛、“食享松原”—查干湖冰雪美食节、白城市冰上汽车越野赛、2023-2024延边冰雪旅游季之第七届东北亚冰雪汽摩运动嘉年华、第二届长白山攀冰大会、梅城雪村—知北村冰雪艺术文旅节等为代表的冰雪文旅节事、赛事活动199项，充分营造“吉地过年 吉祥如意”氛围，活跃全省冰雪旅游市场。

　　（二）全力推动“吉地过年”品牌出圈。

　　一是认真谋划精品线路攻略。为充分满足广大游客出游需求，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等要素，挖掘雾凇、冬捕、温泉、冰雪、年俗等资源特色，突出“吉”文化元素，着眼游客需求，精心策划编制1日游、2日游、3日游线路攻略共计33条，为广大游客春节期间提供充分的出游参考。二是精心培育重点文旅产品。围绕我省优质冰雪资源，重点培育打造长春冰雪新天地、江上游船赏雾凇、叶赫皇家山滑雪场、悦动辽源冰雪欢乐荟、“打卡国风式文旅小镇”、“华美白山 关东大年”亲子度假产品、千年捺钵地 渔猎查干湖、白城十二冰之冰街、和龙老里克湖“雪国列车+民族歌舞表演”、敦化老白山和安图奶头山“雪屋火锅”、长白山粉雪小镇、知北村城市雪村等冰雪旅游产品73项，为广大游客提供充足的产品供给。三是发挥媒体矩阵宣传效应。省文旅厅新媒体矩阵围绕雪季重点宣传创意系列新媒体内容，累计发布各类信息9187条，累计阅读量（播放量）6.37亿次，累计互动量2017.4万。头条号、短视频相关内容进入热榜、同城榜超过100次。以“吉祥如意吉地过年”“长白春雪”“吉吉着急了”“吉吉一直在整活”等话题进行全平台阶段性宣发，多个事件成为营销点《张佳宁一身朝鲜族服饰宣传咱吉林非遗文化，为家乡助力》单条阅读量52.4万次。微博参与#吉林文旅又又又摇人了#话题，联动吉林省名人，宣传家乡吉林，话题阅读量1202.2万次。微博话题#吉林的粉雪还能浪一个月#达到2681.2万阅读量。联合小红书、抖音、快手、腾讯视频号发起“达人冰雪生活节”新媒体宣传活动，全方位打造宽领域、多层次的冰雪主题盛宴，以矩阵式的媒体营销策略，迅速培育出一大批有辨识度的冰雪品牌。截至3月20日，“冰雪多巴胺”多平台话题播放总量26.7亿次，合作达人粉丝覆盖率超1.5亿人次，共产出30182条优质短视频及图文内容，这些作品不仅展现了吉林冰雪的壮丽风光，更传递了冰雪生活的无限乐趣。抖音话题#我们什么时候去长白山冲榜抖音全国热榜第二名，并连续一周在榜；快手话题#吉林文旅的听劝宣传片来了话题热度1000万+；2024年1-2月，小红书关于“吉林旅游攻略”的优质笔记内容较2023年11月-12月增长了53%，“吉林旅游攻略”相关搜索热度上涨64%。四是加大各部门协同。联合省通信管理局，印发《关于推进5G+智慧旅游协同创新发展的实施方案》，深入推进5G在旅游业的创新应用。围绕我省打造冰雪和避暑休闲生态旅游万亿级产业的目标，重点推进景区、滑雪场及周边公路的网络覆盖，组织基础电信企业开展5G基站建设。截至目前，全省累计建成5G基站5万余个。其中针对旅游景区、滑雪场及网红景点、游客聚集区等场景已建设5G基站179个，我省3A级及以上景区5G网络覆盖率达到100%；针对国道、省道及高速沿线已建设5G基站2085个，省内高速公路5G网络已基本实现连续覆盖，省内国道综合覆盖率已由75%提升至90%左右。联合省交通厅于2023年6月，印发了《关于加快推进城乡道路客运与旅游融合发展的实施意见》，指导旅游城市持续开通和加密旅游景区、旅游度假区及乡村旅游点之间的道路客运线路，积极拓展“门到门”“点对点”的定制客运服务，提升民族村寨、古村古镇、乡村旅游重点村镇等乡村旅游资源的可达性。于2024年4月，制定了《全省旅游运输服务保障工作方案》，指导各地加密火车站、民航机场、汽车客运站等客运枢纽至重点旅游景区、旅游度假区的直达线路，提高旅游出行便捷性。鼓励通过增设旅游客运专线、开行定制客运线路、优化客运线路布局和运行时间等方式，提高城市周边旅游景区的可达性。五是积极组织培训。于2023年10月、11月雪季前，分别组织2期冰雪旅游企业开展安全生产和市场管理培训，提高安全意识，提升接待服务质量和水平。

　　（三）科技赋能“吉地过年”品牌打造

　　精准分析消费人群冰雪体验心里需求特点，将“科技感”和“沉浸式”等时尚元素与冰雪艺术巧妙融合。我省打造首个沉浸式文旅演艺项目《粉雪传奇》，将“科技感”和“沉浸式”等时尚元素与冰雪艺术巧妙融合。科技感方面，先进的灯光技术将整个演出空间打造成一个奇幻的光影世界。高清的投影设备将逼真的影像投射在舞台背景和周围环境中，让人置身于虚拟与现实交织的奇妙世界。威压的运用使舞台表演空间得到拓展，为演出增添了无尽的惊喜与震撼。沉浸式体验则让游客全身心地融入到故事之中。环绕式的音响系统带来身临其境的听觉感受。精心设计的舞台布局使观众可以近距离感受演员们的精彩表演。演出过程中的各种互动环节进一步增强了沉浸感。下一步，计划推出《戏韵关东》二人转沉浸式演出，通过静态展与沉浸式表演相结合的方式，新颖呈现二人转300多年的发展历史。

　　三、下步工作

　　下一步，省文旅厅将继续围绕我省优质的冰雪文旅资源，深入挖掘适应市场需求的冰雪文旅产品，充分把握“春节”小长假有利契机，将冰雪旅游、民俗文化等有机融合，在政策支撑、宣传推广、部门协同、科技赋能等方面持续加大工作力度，提升“吉地过年”文旅品牌影响力，吸引国内广大游客来吉林过大年，感受吉林独特的年俗文化，体验吉林高品质的冰雪产品。以年俗文化助推春节期间全省冰雪旅游发展，助力我省“万亿级”旅游产业快速发展。

　　                                                                            吉林省文化和旅游厅

　　                                                                              2024年9月25日