贵单位在省政协十三届三次会议上提出的《关于加强吉林省农业品牌创新设计的建议》收悉，经我厅认真研究，现答复如下：

　　近年来，我厅一直坚持“政府引导、市场主导、企业主体”原则，以“文创旅游商品”为工作目标，依托我省文化和旅游产业资源，特别是立足于我省农业大省现状，不断升级文创旅游商品创意，持续推进一系列农业文创产品。

　　一是强化政策引领。编制《吉林省旅游商品发展纲要》和《吉林省旅游商品发展规划》，明确我省文创旅游商品发展的总体和阶段性目标。二是扶持重点领域文创产品开发。积极推进吉林省博物院、伪满皇宫博物院、吉林省图书馆等三个国家级文化创意产品开发试点工作，不断开发深受人们喜爱的农业主题文创产品，让人们把博物馆带回家。三是支持文创市场主体培育。通过组织参加全国旅游商品大赛，积极挖掘全国文化创意产业资源，搭建对接平台，共谋合作。四是提升文创旅游商品质量。每年举办吉林省“礼遇吉林”文创旅游商品大赛，让特色形成精品，让精品形成品牌，推动省级品牌、区域品牌和企业品牌的相互融合发展。目前长春市、吉林市、延边州、长白山、梅河口都推出了本地较为知名的文创旅游名牌。如：长春礼物、吉林有礼等着你、延边好物、长白山礼物、通化手信、梅河臻品等。五是促进文创旅游产品消费。一方面组织企业参加省内外展会，开拓营销渠道，提升吉林文旅形象；一方面协调文创研发设计企业与省内多家商企（如欧亚集团、这有山、4A级以上景区等企业），将文创旅游商品引驻商场，同时利用电商平台直播带货，多种形式开拓文创旅游商品销售渠道。

　　2024年，我们围绕“礼遇吉林 创享文旅”主题，组织文创旅游商品系列活动，主要包括“礼遇吉林”文创旅游商品设计大赛、文创旅游商品展览展示、文创旅游商品质量提升交流和文创旅游商品宣传推广。6月20日，在吉林省国家广告产业园区—2号楼1楼展演艺术大厅进行评审，大赛共征集参赛作品321件，经过初选有182件作品符合参赛条件入围进入决赛，大赛成立7人专家评审小组，由中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌任主评委，经专家评委严格评审产生金奖4个、银奖8个、铜奖12个和优秀奖20个；现场展示文创旅游商品1000多件，参观人数达8000多人次，一大批以黑土地、高端农产品礼品套装等旅游纪念品和工艺品深受观众的喜欢；组织相关企业、文旅行业从事者120人参加文创旅游商品交流活动，邀请中国旅游商品与装备分会秘书长作为主讲嘉宾，就吉林省文创产品和旅游商品开发进行培训讲解，进一步提升我省文创企业研发设计水平；活动通过电视台、电台等传统媒体和微信、抖音等新媒体进行传播，目前已通过主流媒体平台发布新闻稿件19篇，后期将针对活动持续进行传播，电台FM106.3核心时段播报大赛相关活动6天；微信端视频号发布总结视频持续曝光中，预计曝光量10万，微信定投发布总结视频预计10万，赛事总结图文预计50万，企业及产品专题介绍20W。其中微信视频号累计曝光量超过90万，抖音视频整体播放量累计突破112万次+。

　　“十五五”期间，我们将以“礼遇吉林”品牌体系为核心工作，建标准、树企业、搭平台、创品牌、促消费，提高文创旅游商品的综合竞争力，提升农业文创产品附加值。一是继续扶持重点领域文创旅游商品开发。聚焦文化赋能乡村振兴等国家战略，重点推进乡村文创设计开发、冰雪文创设计开发、非遗文创创新开发及吉林特色乡村生活文创设计开发。二是持续加大文创市场主体培育力度。积极引进国内外知名文创设计机构和优秀文创企业落户吉林，强强联合，共赢发展。三是加大“礼遇吉林”品牌推广力度，建立健全文创旅游商品质量标准，强化标准引领规范发展；组织参加国内外专业展会和大赛，提高品牌影响力；举办省级文创大赛，推动设计成果的转化与应用。四是积极拓宽文创旅游商品营销渠道。通过各种消费惠民活动，推进文创旅游商品进景区、进乡村、进各类文化和旅游场所，并与阿里、京东、携程等知名电商合作，完善线上线下购物渠道。五是帮助提升文创旅游商品人才队伍建设。每年组织两次文创旅游商品专题培训活动，努力培养一批具备综合素质的复合型人才，为吉林省文创旅游商品的发展提供人才保障。

　　                                                                         吉林省文化和旅游厅

　　                                                                        2025年6月10日