今年上半年，延边州坚持“文化拉动、品牌促动、流量推动”发展理念，扎实推进商文旅体深度融合，文旅热度持续攀升，消费潜能不断释放、发展动能持续积蓄，势头强劲。上半年，全州累计接待国内游客3883.51万人次，同比增长14.7%，实现旅游花费464.9亿元，同比增长14.92%。

　　在生机勃勃的5月，2026年东北地区城市足球联赛火热开赛，在延吉主场，运动员们挥洒汗水、奋勇拼搏，看台上近百名身着中国朝鲜族传统服饰的啦啦队队员，手持两条风干明太鱼伴着鼓点整齐挥动，火热出圈。

　　依托“东北超”足球赛事带来的全民流量红利，延边州精心打造的“明太鱼啦啦队”迅速走红全网，成为极具辨识度的城市文旅符号，截至目前，相关短视频播放量突破3亿；“明太鱼啦啦队”爆火后带动明太鱼产业营收实现显著攀升，端午假期期间，55家明太鱼加工企业销量暴涨3倍，6月延边全域线上旅游搜索量环比涨幅达280%，成功将赛场流量转化为产品销量与产业热度，推动延边明太鱼从本地家常小吃，升级为全国知名的文旅美食IP；同步推出“一票通享”惠民政策，联动20家重点景区推出免票、半价等优惠，推动观赛球迷转变为游客，延长游客停留时间；赛场外围设置10个特色非遗展销展位，搭建“可观、可购、可体验”消费空间，切实把赛事“流量”高效转化为文旅“留量”和消费“增量”。

　　高效精准推广特色文旅品牌，流量效应持续放大。延边州擦亮延边冰雪特色文旅名片，巩固冬季市场热度，成功举办第三届“向往的冬季在延边”短视频（摄影）大赛，相关话题“延边的冬日有超强治愈力”登上热搜榜单；聚焦“冰雪+温泉+边境”组合IP，累计打造“界江风雪·G331边境探秘之旅”等10条特色线路，推出老里克雾凇盲盒、雪岭粉雪麋鹿、矿泉水冰浮等超50种冰雪新玩法，培育“梦幻旅拍”“沐雪温泉”等9款冰雪标杆产品，让“温暖冰雪、民俗年味”成为核心记忆点。打造爆款传播内容，持续放大品牌声量，多档综艺节目来延吉录制，网红墙、水上市场、中国朝鲜族民俗园等打卡地全网刷屏，相关话题登顶热搜，带动延吉城市热度与游客到访量大幅提升；红歌《映山红》短视频全网播放量超15亿次，成为现象级文旅传播亮点；中国朝鲜族民俗体验、无人机灯光秀、花海打卡等内容持续登上央媒及主流平台，形成“线上种草、线下打卡、全域传播”的热潮。

　　迭代换新升级业态场景，文旅产业发展成效显著。延边州提档升级文旅硬件设施，稳步开展景区等级创建与常态化质量复核，全力指导珲春哇斯托克欢乐岛冲刺4A级景区、渤海古镇创建3A级景区。大力培育乡村文旅优质经营主体，推动3家A级乡村旅游经营单位、4家国家等级旅游民宿、2家5A级景区村开展申报创建。丰富文旅商品供给，成功举办“多彩延边·有礼随行”2026延边州旅游商品大赛暨第八届延吉旅游商品大赛，赛事自启动以来流程规范、覆盖面广、成果丰硕，成为拉动文旅二次消费、激活产业内生动力的重要抓手。

　　品牌营销多点开花，产品供给丰富多元。春季文旅市场热度不减，延边州紧扣“春韵延边·花漾旅程”主线，全州上下联动，构建“节庆引流+活动聚客+场景升级+消费转化”体系；举办“春韵延边·花漾旅程”延边春季文旅营销推广活动，公布50处第五届“发现最延边”网红打卡地，同步推出赏花踏青、温泉康养、非遗体验、美食市集、运动休闲等多元产品；“五一”假期，举办“多彩延边‘艺’起来”文化秀，创新打造“日间市集赛事+夜间潮流演艺”全新文旅模式，实现线上线下深度联动，日均吸引客流超10万人次。文化旅游节全域引爆夏季文旅市场，延边州举办以“绽金达莱·颂延边韵”为主题的2026年延边文化旅游节，创新采用“非遗+潮流”“演艺+商贸”“场景+沉浸”三大融合模式，策划旅游商品大赛、群众文化活动等12项配套活动。