您在省政协十二届三次会议上提出的《关于“白雪换白银”建设冰雪旅游强省问题的建议》收悉，在与省广电局等部门沟通的基础上，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、冰雪旅游发展情况

　　（一）产业政策实施取得实效

　　2016年，省委、省政府出台《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，在全国创新提出建设以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的“3+X”冰雪全产业链，明确了目标定位、产业定位和产品定位。四年来，取得了较好的实施效果。一是重塑了吉林冰雪价值。从“世界冰雪黄金纬度带”到“世界三大粉雪基地之一”，从“最美的雪花飘落在吉林”到“中国品质滑雪在吉林”，构建了吉林冰雪价值观，吉林冰雪美誉得到权威机构与业界公认。二是统筹协调，深度谋划。充分发挥冰雪产业发展领导小组办公室的统筹协调作用，扎实推进冰雪产业发展，实现“白雪换白银”，推动冷资源变热产业。领导小组每年度召开冰雪产业专题会议，先后印发了“全面推进冰雪产业发展的“十大工程”任务清单（2018-2019）”“吉林省向冰雪经济跃升的任务清单（2020年度）”。三是冰雪产品体系更加完善。全省已经形成冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗史迹四大产品体系。四是冰雪集聚效应凸显。全省顶层设计布局长吉都市与大长白山区域两个冰雪产业集聚区；吉林省设立吉林市冰雪经济高质量发展试验区；长白山管委会积极推动开发国际生态休闲（冰雪温泉）旅游区；通化市重点推动吉林省南部（通化）冰雪产业示范新城项目。五是冰雪市场繁荣。2018－2019雪季，全省接待游客人数、旅游收入分别比2015－2016雪季增长62%和86%。

　　（二）扩大对外宣传推广

　　一方面打造我省旅游形象宣传片。在央视主阵地持续投放CCTV-1、CCTV-13《朝闻天下》吉林旅游30秒形象宣传片，不断挖掘与“央视系”融媒体资源合作潜力，做好品牌宣传的落地支撑。采取多点开花，全媒体推送，在吉林卫视《吉林新闻联播》前、首都机场T3航站楼GTC连廊到达区域等处投放品牌形象广告。另一方面，自2019年以来，吉林广播电视台围绕冰雪旅游共播发广播、电视、新媒体宣传1116条次，同时策划播出相关内容的专题节目，其中广播方面现场直播20小时。一是以“雪博会”为契机，精心策划“雪博会”报道，突出重点，呈现亮点。吉林广播电视台全媒体资讯中心创新报道方式，在《全省新闻联播》里，全景呈现全省各地寒冬里“冰雪激情”的火热场景。旅游广播把直播区域设计成为360度全景体验互动区，每天5小时大跨度全程直播互动。推出《吉浙两省携手举办第十四届长白山雪文化旅游节 20多项活动将陆续展开》等系列报道。沐耳FM特别策划《雪博会带货计划》，播发重点题目《冰雪经济：雪博会带货计划之“冰雪研学”》《冰雪经济：雪博会带货计划之“冰雪文创”》。二是以主题报道为主线，在重点新闻节目中为“冰雪经济”造势。吉林广播电视台新闻中心重点做好《奋进正当时》等主题宣传，挖掘各地冰雪主题活动，展现吉林冰雪的魅力。《吉林新闻联播》《新闻早报》《今晚》等重点栏目共播发相关报道150余条。《好好学习》栏目播出“冰雪盛宴”专题节目。三是专业频道增加频次策划主题加强宣传。《守望都市》栏目加大宣传力度和密度，共计播出相关内容新闻60余条，新媒体同步推送。公共·新闻频道《第1报道》栏目播发相关冰雪方面的报道36条，针对冰雪旅游、冰雪经济方面积极做好宣传工作，打造国际冰雪旅游目的地品牌。7频道多次策划推出以冰雪为主题的专题报道及品牌活动。与浙江经视频道旅游节目团队联合制作50分钟旅游专题节目《查干湖·冰雪“渔”乐之旅》，联合多家中国电视旅游成员台共同制作《爽行北国江城之旅》旅游专题节目，时长五十分钟。策划执行了《行走雾凇之都·遇见滑雪天堂》中国电视旅游联盟吉林市采风活动。四是通过吉林融媒集群实现网络新媒体联动报道。吉林广播电视台视听新媒体中心通过吉林融媒集群实现全省市县联动报道，形成全媒体发布合力，聚焦雪博会、长白山粉雪节、冰雪大世界、筑梦冰雪、相约冬奥、查干湖冰雪渔猎文化旅游节等不同主题活动，形成了图文、直播、短视频、H5、VR等形式多样的融媒报道，为冰雪经济营造了浓厚舆论氛围，持续扩大影响，各端共发布报道654篇。五是大力开展冰雪公益宣传。省广电局投资14.9万元，拍摄制作公益广告短片《全民运动健康中国》，该作品充分体现了吉林冰雪文化及东北人文特色，在全国3000多件参评作品中被评为优秀作品。2019年10月至今，吉林广播电视台7个频道总计播出冰雪公益广告片1687条次，播出时长787分钟。

　　二、下步工作举措

　　（一）持续加大宣传力度

　　不断加大在电视、网络多媒体广告等方面的投入，持续打造吉林冰雪品牌。在广播电视方面，一是打造原创冰雪综艺节目。拟于2020年末推出户外冰雪综艺节目《冰雪欢乐秀》（节目名待定），邀请国内外多组热爱冰雪的艺人和素人嘉宾，以户外真人秀的形式在长白山、净月潭、伪皇宫、长影世纪城、莲花山滑雪场、松花湖、三角龙湾等地进行实景录制，以吉林冰雪体验为核心内容，充分展现我省得天独厚的冰雪旅游资源优势。节目精彩片段将在抖音、快手、微博、微信等平台做全网发布，营造立体式、全方位的宣传效果。二是策划制作跨年冰雪盛典。吉林卫视拟与北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视四省联动举办“2021年环球跨年冰雪盛典”。借助北方几大卫视联盟的优质播出平台，向世界推介吉林的冰雪文化、冰雪运动和冰雪产业。三是时段配合宣传。聚焦重点冰雪旅游产业项目，如“雪博会”“长白山粉雪节”等进行网络直播和宣传报道。充分运用新媒体手段，推出图解、H5、短视频、手绘、MG动画等产品，打造受众广、易传播的原创冰雪宣传融媒精品，对我省冰雪资源、冰雪产业、冰雪文化进行全面宣推。依托全省县级融媒体集群省级平台，及时集纳省内各地特色冰雪活动新闻，精选优秀作品推荐至央视平台。

　　（二）着力打造线路产品

　　着力从旅游形象品牌化向旅游产品品牌化过渡，推出“吉字号”品牌系列——“吉”兴玩雪——休闲度假之旅，吸引广大游客冬季到吉林赏雪、看雾凇、滑雪、戏雪……将丰富的冰雪体验、冰雪观光产品连点成线，打造我省冬季冰雪游经典线路。其中，冰雪体验类核心产品包括：万科松花湖度假区滑雪场、长白山国际度假区滑雪场、北大湖滑雪度假区、北山四季越野滑雪场、长白山天然雪滑雪公园、长白山火山温泉群等。冰雪观光类核心产品包括：长白山北景区、西景区、吉林雾凇岛、白山临江松岭雪村、舒兰二合雪乡、延边和龙老里克湖、长春净月雪世界、长春冰雪大世界等。同时，将冰雪旅游资源与我省的民俗文化相融合，在体验冰雪旅游的过程中体验我省的少数民族文化、饮食文化和地方特产。

　　（三）推动形成城市风格

　　做好长春市伪满时期特色建筑的文物保护工作，在妥善保护的基础上进行资源开发，结合冰雪旅游，推出特色建筑群系列文化旅游产品。配合城市规划等相关部门，推动形成长春市独特的城市建筑风格，增加城市魅力。

　　                                                                                                    吉林省文化和旅游厅

　　                                                                                                       2020年6月1日