您在省十四届人大一次会议上提出的《关于利用新媒体平台助推文旅企业品牌输出的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　近年来，省文旅厅高度重视利用新媒体平台宣传推介文化和旅游工作，助推文旅行业发展，取得了显著成效。自2020年起，省文旅厅持续推进吉林文旅新媒体“双百”扶持提升工作，全面展开“吉林省文旅创享者培育计划”。先后举办了吉林省文旅行业新媒体工作推进大会暨业务骨干培训会、全省旅游直播技能培训、“景区新媒体赋能”小班伴学精准帮扶、创享者主题培训等，全面提升新媒体运营技能。2021年，与抖音平台合作，策划开展“向往的冬天在吉林”宣传活动，通过抖音头部达人深入冰雪城市深度体验、抖音顶级资源话题挑战赛、实战PK形式的赋能教学、互动的趣味抖音贴纸、网红主播联动的大型户外直播和抖音平台王牌流量加推等“线上互动+线下联动+平台推动”形式的活动，全面赋能吉林冰雪旅游品牌、冰雪产品的传播。抖音挑战赛活动总点赞数8800万人次，累计播放量1340余万。2022年，省文旅厅全面开展“吉林文旅优质内容建设年”活动，组建“悠游吉林”新媒体工作专班，着眼群众需求，做好“悠游吉林”内容生产工作，完成了公众号内容生产、短视频内容生产、微博&PGC内容生产及运营的内容质量要求、工作流程的梳理及制定，全面展示吉林文旅特色内容。联合抖音、快手、百度、小红书等知名新媒体平台，全年重点策划并发起“醉美吉乡”“吉致秋天”“长白天下雪”等话题挑战活动，累计播放量突破3.5亿。2023年以来，省文旅厅分赴全国各地开展了多场文旅主题推介活动。在杭州，长三角地区18名旅游达人在主流媒体平台同步分享388条吉林旅游攻略，观看总量达8780万次。在厦门，微博话题“吉水润福茶”阅读量超4300万。

　　省广电局注重加强新媒体平台建设，制定印发《吉林省广播电视媒体融合三年行动计划》，全力推动全省广播电视媒体融合发展，初步构建以吉林融媒总端为核心，部分市级广播电视台及县级融媒体中心为节点的吉林融媒集群，形成了上下联动、资源共享的全方位、立体式宣传格局。

　　下一步，我厅将从三个方面做好相关工作。

　　一是依托新媒体平台持续塑造、输出吉林文旅品牌。由省文旅厅牵头，会同省广电局等相关部门，推动新媒体矩阵改版升级，突出强化“悠游吉林”品牌，在已有的社交媒体、新闻客户端、短视频、网络电台、直播平台基础上，不断扩大“悠游吉林”的“朋友圈”，进一步做宽渠道，实现文旅宣传跨区域、跨级别、跨部门横纵双向联动。立足吉林文旅资源，通过业内专家和优质达人邀约、创建话题挑战赛、个性化专题策划、平台直播宣传推介活动等方式，培育网红热点，打造文旅品牌。加大特色文旅企业品牌输出的助推力度，注重发现、宣传优秀的文旅企业，在宣传推介的同时推动其开展广泛的交流合作，提高自身经济效益和社会效益。

　　二是发挥核心优势强化内容建设。持续开展吉林文旅优质内容建设年活动，深入挖掘吉林文旅资源，推动文化与旅游融合发展。加强与专业自媒体企业合作，围绕我省红色旅游、乡村旅游、冰雪旅游等特色板块，创作内容精良、品质卓越的视听作品，提炼吉林文旅IP新形象，讲好吉林文旅故事。对接年轻化、专业化、大众化语境，依托有影响力的新媒体平台形成系统化、规模化、经常化的内容输出，培育稳定的粉丝群，扩大吉林文旅影响面，增强吉林文旅影响力。指导广大文旅企业提升自媒体运营的内容质量，促进相互间的合作、联盟，为其提供广阔的新媒体展示平台。

　　三是加强人才队伍建设打造优质新媒体集群。结合文化和旅游行业发展的时代特点，培养创新型、综合型新媒体人才。引进相关领域的专家、资深人士作为顾问和指导老师，坚持开展业务骨干培训和新媒体技能“双百”系列培训，区分管理者、从业者等不同层次，以线上和线下、理论和实际相结合的方式提高培训质量，不断提升行业新媒体人才队伍的综合素质。推动吉林省文旅新媒体“双百”扶持提升计划走深走实，持续扶持一批优秀行业机构新媒体，培养一批吉林文旅优质内容创作者。不断激活全省上下联动宣传的新动能，打通文旅自主宣传新路径，打造具有较强传播力、引导力、影响力、公信力的优质文旅行业新媒体集群，为吉林文旅产业发展注入内生动力，有力开拓吉林文旅企业的市场空间。

　　下一步，省广电局也将紧紧围绕“一主六双”高质量发展战略，坚持稳中求进、守正创新，推动广播电视行业讲好吉林故事、传播吉林声音、展示吉林形象，取得更好的宣传效果。

　　                                                                 吉林省文化和旅游厅

　　                                                                   2023年5月24日