您在省政协十三届一次会议上联名提出的《关于吉林省开展文化铸魂的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、关于地域特色文化研究与品牌形象定位

　　我省文旅行业深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要指示精神，发掘、梳理、提炼本土特色文化，推动旅游业与历史文化、地方特色文化、生态文化等相加相生相融，催生了新业态，创造了新价值。一是深入推进考古发掘，研究保护历史遗产。近年，我省实施主动性考古发掘项目54项，考古专项调查、发掘资料整理、航空影像采集等项目20项，承担国家级课题13项。高句丽王城、王陵及贵族墓葬入选国家“百年百大考古发现”，磨盘村山城、长白山神庙遗址、珲春古城村寺庙遗址先后入选“十大考古新发现”。率先发布东北抗联革命文物名录，长白山老黑河遗址被中宣部破格命名为全国爱国主义教育基地。二是整合历史遗迹、革命遗址、农业遗存、工业遗产和非遗资源，有针对性地推出民俗文化和民间工艺、农耕文化和渔猎文化等体验游项目，打造吉林文化地标，丰富文化旅游目的地形象。三是深入挖掘冰雪文化元素，突出打造了延边州《阿里郎花》、松原市《查干湖》、吉林市《梦回乌拉》和《满韵清风》等具有民族特色的演艺品牌；鼓励扶持集安市歌舞晚会《风情鸭绿江》、东北风音舞诗画剧《长白风情》等地域特色演出产品，培育具有市场号召力的地域特色演艺品牌。

　　二、关于文旅产业融合与商品内涵提升

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，始终把传播文化底蕴、丰富文化内涵作为旅游业发展的主要目的，让游客在领略吉林省自然美的同时感悟文化魂。在厚植底蕴上下功夫。深入挖掘我省生态文化、民族文化、历史文化、红色文化、工业文化等“在地文化”，构建具有特色化差异化的文旅产业空间。注重冰雪文化的生成培育，从“世界黄金纬度带”，到“世界三大粉雪基地之一”，粉雪文化深入人心；首次打造永不落幕的“云上雪博会”，带动冰雪丝路论坛、“相约北京”吉林冰雪文化周、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节等127项冰雪节事共同点燃冬季旅游市场。在完善产品体系上功夫。以满族、朝鲜族、蒙古族民俗和关东风情为主的民俗文化丰富乡村旅游产品，2021年以来，新增全国乡村旅游重点村镇9家，省级精品村10个，A级乡村旅游经营单位80家；借助我省绿色生态优势，大力推动避暑休闲产品与生态文明相融相生，我省5A级景区数量位列东北三省一区首位。在打造亮点上下功夫。以红色经典景区、革命遗迹、博物馆、爱国主义教育示范基地等为主要载体，推广红色线路、普及红色文化，创新推出“东北抗联、解放战争、抗美援朝、工业遗产、新时代精神、警示教育”六大红色旅游品牌和系列红色旅游产品，8家景区获评全国红色旅游经典景区，23处红色资源入选“建党百年红色旅游百条精品线路”。

　　三、关于文旅资源品牌宣传推介

　　一是打造系列文旅营销品牌。“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”品牌形象深入人心；“吉”字号旅游产品库持续扩容，形成了吉兴玩雪、行走在“吉”线、到吉林“森”呼吸等14大系列品牌；同时，打造“吉林历史名品”，提炼吉林文化符号，让朝鲜族风情、满族风韵、蒙古族魅力与关东韵味交相辉映、熠熠生辉，让更多吉林品牌走向全国，唱响世界。二是释放文旅融合营销效应，先后策划“白山黑水旅游共同体”构建吉黑情谊，“依山傍海合作机制”共谋吉辽未来；以“秦到吉林”“吉晋之好”为主题，在陕西和山西两地推出“人参的故乡在吉林”大型文旅推广系列活动；在浙江开展“投石问道”松花百砚巡展暨“石头背后的故事”大型文旅推广活动；走进粤港澳大湾区让“浪花爱上雪花”，在北京推出“吉林冰雪耀京华”主题推介，与上海订立“海誓山盟”、与四川和重庆共画“黄金对角线”。三是创新文旅融合宣传媒介，“悠游吉林”政务新媒体领跑内容赛道，综合影响力稳居全国文旅新媒体第一梯队；“吉林文旅百家故事荟”斩获中国文化传媒“我与中国文化”优秀视频大奖。

　　四、下步工作重点

　　1.加强文化遗产保护利用。加强“考古中国”重大项目引领，开展“吉林东部长白山地区古人类遗址考察与研究”“高句丽考古研究”“渤海文化研究”；做好第四次全国文物普查、第九批全国重点文物保护单位申报遴选准备工作。继续开展东北抗联遗址考古调查，建立吉林省东北抗联遗址数据库，加强与黑龙江、辽宁、内蒙古等周边地区合作，共同编制《东北抗日联军革命文物保护利用管理区工作规划》。会同省乡村振兴局开展第二批“红色旅游示范村”创建活动。举办“非遗过大年”、“文化和自然遗产日”、“吉林非遗节”等非遗主题推广活动和非遗消费节、非遗购物节、非遗美食体验等活动。

　　2.深挖文化内涵，打造文化IP。重视文化IP与吉林优势产业的结合，重视工业文化IP、冰雪文化IP、长白山文化IP、影视文化IP打造。组织专家团队，梳理全省文化资源，提炼具有显著标识度和产业开发价值的IP符号，设计文化IP形象，打造文化IP周边产品，创新文化IP营销方式。推动文化IP融入农业、工业、体育等其他产业，提升其他产业附加值。

　　3.加大文旅宣传和品牌培育力度。夯实“悠游吉林”品牌，探索成立“新媒体中心”；持续扶持一批优质行业新媒体，培养一批优质内容创作者，打造具有较强影响力、公信力的文旅行业新媒体集群；推动文旅宣传跨区域、跨层级、跨部门联动，扩大文旅媒体联盟。评定一批旅游相关品牌，探索打造一批具有吉林地域特色的名县、名镇、名村、名宿、名店、名导、名品、名食等系列吉林旅游名牌。

　　                                                                        吉林省文化和旅游厅

　　                                                                        2023年5月31日