XXX代表：

　　您在省十四届人大三次会议上提出的《关于开设吉林省旅游创意大赛的建议》收悉，经认真研究，现答复如下：

　　近年来，我厅一直坚持“政府引导、市场主导、企业主体”原则，以“文创旅游商品”为工作目标，依托我省文化和旅游产业资源，不断升级文创旅游商品创意，持续推进“礼遇吉林”文创旅游商品品牌建设，充分利用吉林文化元素，开发吉林文创旅游商品新品，推动吉林文化和旅游深度融合。2024年6月20日，围绕“礼遇吉林 创享文旅”主题在长春市举办了“礼遇吉林”文创旅游商品系列活动，活动期间举办了“礼遇吉林”文创旅游商品设计大赛、文创旅游商品展览展示、文创旅游商品质量提升交流和文创旅游商品宣传推广等活动。

　　一、文创设计大赛精彩纷呈

　　本次大赛面向全国企事业单位、各大文旅机构、文物机构、旅游景区、设计机构、设计师、艺术家、院校师生等征集文创旅游商品设计作品（实物），本次大赛分文创产品、商品包装和数码创意三个赛道。根据实际征集到的参赛作品来看，数码赛道作品较少，经专家评委研究取消数码赛道的评选，最终确定大赛类别为旅游纪念品、工艺品、纺织品和包装设计四大类。

　　6月20日，在吉林省国家广告产业园区—2号楼1楼展演艺术大厅进行评审，大赛共征集参赛作品321件，经过初选有182件作品符合参赛条件入围进入决赛，大赛成立7人专家评审小组，由中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌任主评委，经专家评委严格评审产生金奖4个、银奖8个、铜奖12个和优秀奖20个。

　　二、参展参赛商品丰富多彩

　　6月20日-22日，大赛结束后在吉林省国家广告产业园—设计广场2楼多功能厅将征集到的参赛作品和各地区报送的参赛作品进行展览展示，为期三天，现场展示文创旅游商品1000多件。展览展示期间，组织重点文创旅游商品企业、文创设计企业、省内大专院校观众进行现场参观，参观人数达8000多人次。鱼皮画、松花石文创、冰箱贴等旅游纪念品和工艺品深受观众的喜欢。

　　三、交流活动深受企业欢迎

　　6月21日组织省各市（州）相关企业、文旅行业从事者120人参加文创旅游商品交流活动，邀请中国旅游商品与装备分会秘书长做为主讲嘉宾，就目前国内文创和旅游商品发展趋势、市场前景以及吉林省文创旅游商品在开发中存在的问题进行分析讲解，针对文创发展前景、发展趋势、营销方法等分析存在问题，为企业提供交流平台，嘉宾与企业间互动交流，嘉宾定位准确、分析精准，交流内容直接针对企业在发展中面对的痛点、难点，为企业在发展中遇到的问题做了分析，受到与会者的好评，交流活动对进一步提升我省文创企业研发设计水平起到积极的推动作用。

　　四、传播推广效果成效突显

　　本次系列活动的宣传推广活动通过前期预热、中期报道、活动尾声产品传播三个阶段，通过电视台、电台等传统媒体和微信、抖音等新媒体进行传播。

　　活动前期通过官方媒体、抖音、快手、小红书等各类媒体搭建宣传矩阵，发布活动征集信息，依托设计类高校、行业协会等渠道进行活动推广。活动中期报道活动现场实况，介绍本次活动特色，安排专访，制作宣传花絮、短视频活动集锦，为本次大赛活动造势，采用各种媒体平台全方位展开报道，宣传报道本次活动的同时增强本地文旅的亮相。活动后期利用抖音等新媒体对文创旅游商品获奖作品及参展文创旅游商品进行宣传推广，为企业搭建交流交易和展览展示平台，针对活动成果进行总结性报道，发布精彩视频回顾，将活动与吉林文旅宣传推广相结合，进一步发挥“礼遇吉林”文创旅游商品的品牌效应。

　　目前已通过主流媒体平台发布新闻稿件19篇，后期将针对活动持续进行传播，电台FM106.3核心时段播报大赛相关活动6天；微信端视频号发布总结视频持续曝光中，预计曝光量10万，微信定投发布总结视频预计10万，赛事总结图文预计50万，企业及产品专题介绍20W。

　　抖音端目前已邀约14位吉林省内达人进行拍摄，其中7位达人完成视频创作且已审核完成发布完毕，计划整体邀约22位达人进行大赛宣发，视频整体播放量累计突破112万次+（其中两位达人作品喜登抖音本地热榜#吉林文旅玩这么高端了），另7位达人已拍摄完毕，作品剪辑中，预计6月26日前完成作品待审。

　　五、活动亮点

　　一是参赛者积极性比较高，征集到的作品品类丰富；

　　二是作品主题明显，符合大赛要求，作品制作工艺精良；

　　三是培训内容符合企业需求，授课效果明显；

　　四是宣传推广力度大，众多消费者对我省文创旅游商品喜欢程度高，文创旅游商品的知名度进一步得到提高。

　　下一步，我厅将继续提升文化旅游领域创新水平，加强对创意人才的培养，加大对文创企业的支持力度，推动旅游产业创新与升级。

　　感谢您对吉林文化和旅游工作的关心，希望您一如既往地支持我省文化和旅游事业发展。

　　                                                             吉林省文化和旅游厅

　　                                                             2024年6月24日