您在省政协十三届三次会议上提出的《关于加强吉林冰雪文旅宣传 助推我省冰雪旅游发展的建议》收悉，经认真研究办理，现答复如下：

　　一、关于拓展多元宣传渠道

　　近年来，吉林省文化和旅游厅着重培育冰雪文化新型业态，推动吉林特色文化与冰雪元素创新融合发展，塑造冰雪文化核心特色，打造“雪博会”以及“一会十节百活动”品牌载体，形成“吉林粉雪”超级IP及特色商品销售网络，筑立中国冰雪文化高地。冰雪文化新业态频出，推动与农耕文化、抗联文化、高句丽文化、葡萄酒文化、中医养生、城市文化等深度融合，打造集冰雪度假、文化体验、城市休闲等多业态融合、多元化发展的冰雪深度体验区、冰雪旅游度假区、温泉康养体验区、冰雪乡村旅游区。大力发展冰湖渔猎文化、冬捕休闲旅游、冰上运动、温泉度假和寒地特色产业等，强化冰产业与休闲旅游产业优势聚集，加快打造“大查干湖”世界级渔猎冰都旅游名片、嫩江湾冰上休闲度假基地、“东北水乡”中国著名河湖生态旅游目的地；查干湖冬捕推出了冰上歌舞剧、渔猎部落体验等10多个生态旅游项目,每年吸引数十万游客。发展一批“长白雪乡”“朝鲜族雪乡”等高质量冰雪乡村旅游点，带动民族民俗文化体验、乡村美食、文化节庆、乡居民宿、研学教育等联动发展。结合吉林特色民俗文化、历史文化，打造冰雪实景演艺。塑造冰雪文化品牌，打造系列冰雪文化主题IP，创作具有全国影响力的冰雪文化艺术作品，《雪韵春光》《风情鸭绿江》《长白风情》《阿里郎花》《查干湖》《梦回乌拉》《满韵清风》等一批具有民族特色的冰雪演艺精品诠释了吉林特色冰雪文化内涵；打造全省统一的冬季特色商品品牌，发展生态农礼、创意文礼、康养好礼三大产品类型，在吉林省各主要机场、高铁站设置“礼遇吉林”品牌形象店，在各大景区设置“礼遇吉林”线下旗舰店，在国内主要电商平台设置“礼遇吉林”线上旗舰店，逐步搭建起覆盖全省的冰雪商品销售网络。提升冬季节事活动品牌影响力，首次打造永不落幕的“云上雪博会”，带动冰雪丝路论坛、“相约北京”吉林冰雪文化周、长春冰雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节等127项冰雪节事共同点燃冬季旅游市场。

　　二、关于创新宣传内容与形式

　　2024年－2025年雪季，吉林省文化和旅游厅积极构建政府主导、地市协同、企业参与、平台赋能、全网共创共享的文旅营销创新模式，通过提前引爆、战略性施策，全力抢占市场声量。首次通过新华社与外交部国际新闻交流中心合作组织“看吉林·国际媒体文旅采风活动”，33个国家媒体记者参与；首次参与人民网“万商万品 万象焕新—百日直播行动”，先后开展4次直播；首次与抖音平台官方合作，引入“2024巨量引擎城市生态大会”，来自全国的400位全生态企业参会，抖音达人共创会、抖音长白山开板节、抖音演唱会等10余个平台活动同步赋能，构建“冰雪+社交+体验”沉浸式营销场景；首次与交通银行合作，对接交行全国网点、自媒体等发布渠道推介吉林冰雪；首次与山东卫合作《快乐向前冲》冰雪季直播，实现“大屏+小屏”“线上+线下”沉浸式体验转化；吉林省冰雪季宣传片依托央视黄金时段“双频共振”。

　　三、关于加强整体宣传策划与协同

　　2024-2025雪季，吉林省文化和旅游厅积极布局雪季宣传规划，明确雪季宣传目标和策略，扩大自媒体、新媒体参与力度，策划各类主题宣传活动。依托“向往的冬天在吉林”抖音全民任务、“整个世界在吉林”全媒体达人互动营销、“吉地过年吉祥如意”话题挑战赛等话题营销活动，配合全省重点冰雪节事活动，邀请明星、达人、客源地市场垂类达人、本地创作者矩阵深度赋能，实现文旅+KOL/KOC+UGC联合创作，产生大量精华原创。据人民网舆情监测，2024年11月01日00时至2025年03月22日00时，涉及吉林冰雪相关信息共监测到44659篇，环比增加53065.48%。据不完全统计，雪季期间，全平台累计浏览量达到400亿次，“长白天下雪”冰雪品牌形象深入人心，实现冰雪经济从“流量爆发”到“品牌沉淀”的跨越。依托“悠游吉林”新媒体矩阵，以服务民生为导向，通过主题化系列策划，构建内容集群效应；差异化全平台运营，创新“短视频引流+图文深化”组合模式；沉浸式“冰雪慢直播”，打造陪伴式体验；精准化跨域联动，纵向联动东北四省、新疆等资源大省强化冰雪IP，横向打通河北、川渝等客源地市场，推动“北雪南滑”客群转化。“悠游吉林”10个平台账号，形成现象级传播势能。

　　四、下步工作重点

　　一是全面增加优质冰雪产品供给。会同全省各地、各旅游企业，超前谋划，采取一系列扎实有效的营销手段，探索滑雪场四季运营，务实拓展市场份额，持续推进冰雪强省建设。着力补链、强链、延链，培育冰雪新业态、新产品、新模式，推动产品链优化丰富、产业链系统集成、价值链迈向高端。

　　二是促进冰雪文化交流合作。搭建国家级冰雪经济合作交流平台。加快冰雪丝路创新先导区建设。加快分解总体任务，指导各地各部门落实好各项任务，为推动吉林建设冰雪经济强省贡献新的更大力量。

　　三是着力提升冰雪运动水准。冰雪群众体育方面，持续打造“健康吉林·乐动冰雪”系列活动。持续打造国家体育产业示范单位和项目、国家体育旅游示范基地、中国体育旅游精品项目。

　　四是加快冰雪装备制造发展。培育市场主体，加大招商力度，积极引进国内外重点冰雪装备企业。突出重点，着力发展冰刀、雪板、雪鞋、雪服等个人冰雪装备器材。推动长春、吉林、辽源等冰雪装备产业园区建设，吸引省内外冰雪装备项目落地。

　　                                                                         吉林省文化和旅游厅

　　                                                                         2025年6月26日